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南韓服飾集團Hyungji I&C（형지I&C，股票代號011080）推出首間男裝與女裝共同陳列的複合門市，正式啟動實體通路客群擴張計畫。今年上半年，旗下女裝品牌CARRIES NOTE的網路銷售額較去年同期成長182%，公司希望藉由複合門市，把線上累積的買氣導入實體店面。
根據亞洲經濟的報導，Hyungji I&C於12日（當地時間）在樂天Premium Outlet利川店開設複合門市，同時陳列男裝品牌BON與女裝品牌CARRIES NOTE。這是該公司首度把男裝與女裝品牌安排在同一空間販售。
這間門市鎖定家庭與情侶客群較多的Outlet商圈，動線規劃讓消費者能在同一空間同時瀏覽男裝與女裝商品，藉此帶動連帶消費，拉高單店客單價。
Hyungji I&C加碼複合門市，背後動力來自女裝事業的成長動能。CARRIES NOTE今年上半年網路銷售額年增182%，成長幅度超過男裝品牌YEZAC與BON的網路銷售成長率。
一般而言，複合門市會把鎖定不同客群的品牌安排在同一空間，讓結伴而來的消費者有更多選擇。相較單一品牌門市，複合門市能提供更多商品比較機會，藉此促成跨品牌購買。
Hyungji I&C同時加強打通線上與線下顧客接觸點的「全通路時尚」策略，也就是整合網路商城與實體門市等多種銷售管道，讓消費者不受通路限制、自由瀏覽並完成購買。
公司線上事業的核心是自營商城HYZIN（하이진닷컴）。根據Newsis今年5月的報導，HYZIN最近一年的營收較上線首年成長52%，同期年度訪客數也增加58%。
Hyungji I&C今年將電商事業部營收目標設定為60億韓元，並預告將擴大純網路限定商品線。公司計畫一方面提升HYZIN的會員優惠與購物便利性，一方面以Premium Outlet為據點，逐步增加男女複合門市數量。
Hyungji I&C相關人士表示：「因應消費者購物型態的變化，我們打造出讓男性與女性顧客能在同一空間體驗多元品牌的購物環境」，並指出「將整合女裝品牌的競爭力、複合門市策略與自營商城的便利性升級，極大化品牌間的綜效，同時提升情侶與家庭客群的購物便利性與客單價」。這番話點出公司希望把線上驗證過的女裝需求，進一步延伸到實體門市。
Hyungji I&C預告將以Premium Outlet為主，逐步擴大複合門市版圖，同時同步推動自營商城改版與純網路限定商品線的擴充。
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