289則AI政治廣告現身美國期中選舉，投放逾1.87億美元

美國2026年期中選舉競選活動中，已辨識出289則由AI生成或修改的政治廣告，廣告投放金額超過1億8,700萬美元（約2,513億韓元）。

衛斯理安媒體計畫（Wesleyan Media Project）於10月29日公布分析，統計廣告數量與投放金額。金額估算依據AdImpact資料，計算的是媒體投放費用，不包括廣告製作費；數據涵蓋電視、有線電視與數位廣告，不能視為僅在Meta、Google或X投放的金額。

共和黨候選人、政黨委員會及立場傾向共和黨的團體，支持了已辨識廣告中的82%，並支出略高於總投放金額的90%。民主黨方面支持的廣告則占廣告數量的13%。

研究團隊透過廣告揭露文字、媒體報導、廣告追蹤資料及視覺檢視等方式，辨識AI使用案例。團隊表示，有些廣告難以用肉眼判斷，因此實際規模可能高於統計數字。

AI使用揭露率27%並非最新統計的289則廣告，而是10月中旬的數據。衛斯理安媒體計畫於10月15日公布的統計納入220則廣告，這些廣告分布於34個州，其中27%標示使用AI。

衛斯理安媒體計畫共同主持人艾瑞卡·富蘭克林·福勒（Erika Franklin Fowler）當時表示：「相當大一部分AI使用情況，並未以任何形式揭露。」這表示研究團隊在調查中也辨識出未標示AI使用的廣告。10月29日公布的資料未更新揭露率，因此不能把27%套用至全部289則廣告。

「Slopaganda」一詞於2025年的論文中提出，用來描述生成式AI與宣傳內容的結合。廣告使用AI本身，並不能證明其內容不實。

Meta（Meta，$META）規定，在特定條件下，廣告主須揭露以AI製作或修改政治及社會議題廣告的情況。廣告主申報後，相關資訊會顯示於廣告及公開資料庫。Meta也表示，將為偵測到使用第三方AI工具的廣告提供額外資訊；政治及社會議題廣告的資料庫保存期限為7年。

Google（Google）要求對不實呈現真實人物或事件的合成或修改選舉廣告加註揭露資訊。廣告主申報後，Google會在行動版動態消息、Shorts及串流內廣告中生成標示；其他廣告格式則須由廣告主自行加入醒目揭露文字。

X要求美國政治廣告主事先完成認證，並限制不實或易造成誤解的廣告。平台表示，政治廣告公開資料每兩個工作日更新一次。其公開的政治廣告規範未列出專門適用於AI生成廣告的額外標示標準。僅憑平台政策差異，無法比較實際查獲或處分程度。

美國聯邦選舉委員會（Federal Election Commission，FEC）的一般廣告揭露規定，要求政治廣告說明費用負擔者等資訊；這與全國統一的AI使用標示標準是兩回事。

各州的AI規範也不一致。全美州議會聯合會（National Conference of State Legislatures，NCSL）統計，截至11月1日，已有31個州制定法律，規範政治訊息中使用的AI生成媒體。各州適用範圍不同，部分法律在涉及言論自由的訴訟中遭判無效或暫停施行。

衛斯理安媒體計畫最新公布的統計截至10月29日，共有289則廣告；選舉日之後的最終累計數字尚未公布。