蘋果印度市占率2026年有望達10%：iPhone 18 Pro預約量增40%至50%

蘋果($AAPL)以iPhone 18 Pro系列進攻印度智慧型手機市場，2026年出貨量市占率有望達到10%。中國品牌因記憶體等零組件價格上漲而調高低價產品售價之際，蘋果在高階市場的地位持續提升。

蘋果於18日在印度開賣iPhone 18 Pro與iPhone 18 Pro Max。孟買、新德里、班加羅爾等主要城市的蘋果門市湧入消費者，部分消費者等候時間超過10小時。

Counterpoint Research提出，蘋果2026年在印度的智慧型手機出貨量市占率可能達到10%，較2022年的4%增加逾一倍。

初期銷售指標也呈現強勢。Counterpoint Research門市調查顯示，iPhone 18 Pro系列首日需求量較前一代iPhone 17 Pro依地區增加15%至28%。

部分蘋果經銷商表示，iPhone 18 Pro與Pro Max的預約量較去年增加40%至50%。不過，Counterpoint Research補充，仍需觀察上市初期熱潮消退後的銷售走勢。

印度是全球第二大、以出貨量計算的智慧型手機市場。2025年出貨量市占率依序為vivo 19.3%、三星電子14.1%、OPPO 13.3%，蘋果則以9.5%排名第五。

若以銷售額計算，蘋果市占率則達29%。出貨量與銷售額之間的差距，顯示蘋果主要以相對高價產品進攻印度市場。

蘋果正鎖定印度持續成長的中高階與高階需求。IDC數據顯示，400至600美元（約55萬至82萬韓元）的中高階市場2025年成長23%，600至800美元（約82萬至109萬韓元）的高階市場則擴大37%。

蘋果在上述兩個價格區間均居領先地位。中高階與高階市場擴大，也與蘋果重視銷售額而非單純出貨量的市場策略相互呼應。

iPhone 18 Pro在印度的售價為16萬4900盧比。免息分期、以舊換新與學生優惠，被視為有助於降低高售價帶來的購買負擔。

IDC印度客戶裝置研究資深研究員烏帕薩娜·喬希（Upasana Joshi）表示，即使印度市場調漲售價，蘋果產品需求仍可能維持，但成長速度可能放緩。這意味著需求或能在漲價後維持，銷售增幅則可能受到限制。

中國品牌主力布局的低價市場則呈現相反走勢。IDC統計，2026年第二季全球智慧型手機出貨量中，小米較去年同期減少26.4%，OPPO減少17.1%，vivo減少19.6%。

記憶體成本上升，對200美元（約27萬韓元）以下產品占比較高的業者造成更大壓力。零組件價格上漲後，業者必須調高售價或調整產品規格，因此更難在低價市場維持價格競爭力。

在印度市場，低價產品漲價也可能增加中國品牌守住銷量的難度。IDC統計顯示，2026年第二季全球市場中，蘋果與三星電子出貨量增加，中國品牌出貨量則減少。

印度整體智慧型手機銷量可能在2026年下滑，因此蘋果市占率擴大能否帶動整體市場成長，仍需進一步確認。iPhone 18 Pro系列的初期需求與預約量增長能否在上市效應消退後延續，將成為後續觀察重點。