Google廣告技術免遭拆分：6年須與競爭對手互通

Google免於被強制拆分廣告技術業務，但未來6年須與競爭對手互通並分享資料，且接受多項營運限制。

美國維吉尼亞東區聯邦地方法院9月2日拒絕美國司法部要求出售Google廣告交易所AdX與發布商廣告伺服器DFP的方案，並於9月16日公開長達106頁的意見書。

這項裁決是美國聯邦法院先前要求Google廣告工具接入競爭服務後，對廣告技術反壟斷程序作出的後續判斷。法院沒有要求改變業務結構，而是採取限制競爭對手接入及交易方式的行為性救濟措施。

美國司法部9月16日表示，Google必須將AdX與開源競價系統Prebid連接。AdX也必須向競爭廣告伺服器提供即時競價資訊，條件不得優於或劣於Google自有伺服器。

發布商將能下載儲存在DFP與AdX中的自有資料。Google廣告工具AdWords也不得僅因屬於Google自有產品，就優先對AdX或其他Google廣告技術產品出價。

法院監督官與技術委員會將檢查命令的執行情況，監督期限則定為6年，短於美國司法部要求的15年。

斯坦利·伍德沃德 Jr.（Stanley E. Woodward Jr.）美國司法部助理司法部長表示：「我們將繼續為公平競爭而努力。」美國司法部將這項命令評為「重大勝利」。

另一方面，李安妮·穆赫蘭（Lee-Anne Mulholland）Google監管事務副總裁表示：「法院拒絕了司法部要求拆分相關工具的提案，我們對此感到非常高興，因為這些工具能幫助中小企業接觸新客戶並實現成長。」Google則強調避免了業務拆分。

美國司法部與8個州政府於2023年提起這起訴訟。維吉尼亞東區聯邦地方法院法官萊奧妮·布林克瑪（Leonie Brinkema）於2025年4月判定，Google在發布商廣告伺服器與廣告交易所市場維持非法壟斷地位。

法院當時認為，Google將DFP與AdX綁定，使發布商難以轉向競爭服務。資料顯示，Google在發布商廣告伺服器市場的市占率超過90%。

AdX是進行廣告版位即時交易的廣告交易所；DFP是發布商管理廣告的伺服器；Prebid則是支援多個廣告需求方競價的開源系統。

這項命令不會改變AdX與DFP的所有權，而是要求兩項產品與競爭服務連接，並擴大競爭對手取得競價資訊及發布商資料的權限，藉此改變廣告技術市場的運作方式。

廣告交易所與發布商廣告伺服器是廣告版位買賣流程中的核心工具。競爭廣告伺服器若能取得Google的競價資訊，廣告競價及資料使用方式可能隨之改變。

不過，具體互通方式與資料提供範圍，仍待最終判決中的細節方案確定。Google是否會對法院的壟斷判斷提出異議並上訴，目前尚未確認。

相關當事人預計在10月2日前提交共同最終判決書。若未能達成協議，Google與美國政府將各自提交方案。