Coinbase 重返超級盃廣告　復古卡拉 OK 引爆加密貨幣話題熱潮

根據 CoinDesk 的報導，於 11 日（當地時間）美國超級盃（Super Bowl）轉播期間， 美國最大加密貨幣交易所 Coinbase（Coinbase）再度登場，以創意十足的廣告吸引全美觀眾目光。繼 2022 年以簡單 QR 碼廣告一炮而紅後，Coinbase 本次改以一段復古的卡拉 OK 式廣告重返超級盃舞台，搭配 1997 年流行歌曲〈Everybody〉，營造出懷舊又趣味十足的氛圍。

本次廣告片長約 1 分鐘，內容為低解析度動畫搭配空白背景與歌詞跳動字樣，整體風格簡約卻極具辨識度。Coinbase 行銷長凱瑟琳·帕爾登（Katherine Pardon）指出，透過本廣告能展現加密貨幣社群的成長與凝聚力，「我們希望激勵人們分享彼此經驗，感受到連結與共鳴。」

這是自 2022 年話題性 QR 廣告後，Coinbase 首次重返超級盃電視廣告市場。當年該廣告以類似 DVD 螢幕保護程式的跳動 QR 碼設計引發轟動，短短 1 分鐘內網站即湧入 2,000 萬次點擊數，甚至造成伺服器暫時癱瘓。當時 Coinbase 還推出租戶註冊就送約 15 美元價值比特幣(BTC)活動，引發熱烈迴響。

然而，本屆廣告播出後激起正反評價。一部分社群用戶批評 Coinbase 難以與當前市場氛圍同步，並指出其在支持川普總統等議題上形象受損。有 X（前 Twitter）網友稱，「一得知是 Coinbase 廣告，現場立刻傳來噓聲與咒罵」。

不過，也有觀眾稱讚廣告簡單易懂、旋律洗腦，具商業記憶點。以太坊(ETH) 基金會工程師查斯·萊特（Chase Wright）就在社群中分享，「我參加的派對上，至少有一半的人跟著歌詞一起唱，氣氛歡樂」。另一名使用者也認為，「若未來有機會買幣，我一定會想到 Coinbase。」

對此 Coinbase 表示，「只要有人談論，就是成功」，甚至認為引發熱議本身即是策略目標。該公司執行長布萊恩·阿姆斯壯（Brian Armstrong）也強調，「大家在吵鬧的房間裡喝酒看廣告，唯有創意強烈才能突出重圍，而我們做到了。」

本次廣告不僅為品牌宣傳，更象徵 Coinbase 重啟加密貨幣大眾溝通的意志。超級盃廣告向來象徵品牌與大眾文化的深度連結，Coinbase 選擇重返該平台，頗有「加密產業復甦宣言」意味。在市場逐漸回溫的當下，這一手不僅測試了用戶回饋，也成為 Coinbase 對產業情緒變化的「試金石」。

評論：本次 Coinbase 廣告成功引發熱烈討論，無論是正面還是負面聲量，皆為品牌於熊市期間累積能量的手段之一。隨加密市場重燃熱情，Coinbase 或能藉由此波話題，開啟與用戶重新對話的契機。