美國消費者57%稱經濟惡化，年末零售銷售估增4%至7%

美國有57%的消費者表示，經濟狀況較一年前惡化；AlixPartners預估，2026年年末零售銷售額將較去年增加4%至7%。消費者並未完全停止支出，而是轉向折扣店與低價商品調整消費方式。

AlixPartners於9月16日發布《2026 U.S. Retail Holiday Outlook》指出，37%的受訪者計畫減少年末支出。這項調查訪問了逾1.5萬名美國消費者。

消費行為更接近購買方式改變，而非停止消費。消費者轉向低價品牌與折扣店，減少單次購買量，但提高進店頻率。

調查顯示，47%的消費者計畫在萬聖節前開始年末購物，高於去年的43%，增加4個百分點；其中15%已在8月開始購物。

托德・瓦索斯（Todd Vasos）美元樹（Dollar General，$DG）執行長於9月15日在高盛全球消費者與零售業 конференция上表示：「在持續通膨下，所有收入階層的消費者都承受一定程度的壓力。」這顯示物價負擔並非只集中於特定收入族群。

瓦索斯表示，年收入超過10萬美元的家庭也正從沃爾瑪（Walmart，$WMT）等競爭對手轉向美元樹。年收入4.5萬美元以下的消費者則因燃料費負擔增加進店次數，但降低單次購物金額。

布萊恩・埃舍爾曼（Bryan Eshelman）AlixPartners零售部門主管表示，消費者為了在經濟壓力下持續支出，正尋找「更有創意的方法」。他指出，高收入族群維持消費，低收入族群則調整購買頻率與品項，形成「K型消費」。

實際消費指標與消費信心呈現不同走勢。美國8月零售銷售額較前月增加1.2%；美聯社指出，消費者雖調整購買品項與購物地點，但沒有停止支出。

在消費持續的同時，信用使用也有所增加。LendingTree資料顯示，2026年第二季信用卡餘額達1.26兆美元（約1706兆韓元），較去年增加5.9%；先買後付（BNPL）使用比例則為37%。

BNPL是先購買商品、再分期付款的延後付款方式。在折扣、縮減購買量與信用使用共同支撐年末消費的情況下，僅憑銷售額增加，難以判斷消費者購買力是否改善。

零售商正面臨同時管理價格競爭力與商品組合的壓力。托尼・斯普林（Tony Spring）梅西百貨（Macy's，$M）執行長於9月15日在高盛全球消費者與零售業 конференция上表示：「我們將持續投資門市、增加現場員工、調整商品組合並改善供應鏈。」

年末零售銷售增加的預估，不代表所有收入階層的消費能力都提高。高收入族群仍能維持消費，低收入族群則透過減少購買頻率與品項，延續必要支出。

信用卡與BNPL短期內能促成購買，但也可能增加還款負擔。因此，今年年末銷售表現除了銷售規模，也需觀察折扣比例、單次購買量與付款方式的變化。

AlixPartners提出的4%至7%預估，是根據調查與第三方資料作出的預測。實際年末銷售結果仍可能受到消費者信心、各收入階層支出能力與信用使用趨勢影響。