年收入10萬美元也轉向低價消費：Dollar General執行長談物價壓力

即使年收入達10萬美元（約1億3870萬韓元）的美國消費者，也有人表示自己不再覺得屬於高收入階層。Dollar General（$DG）指出，隨著物價與汽油價格負擔上升，中產階級及中高收入族群也開始尋找折扣店與低價商品。

Dollar General（$DG）執行長 Todd Vasos 於9月15日在高盛全球消費者與零售業 конференция上表示，他聽到消費者反映「即使年收入10萬美元，也不再覺得自己是高收入者」。他說，中產階級和中高收入族群近期也展現出與低收入消費者相近的購買行為。

Dollar General過去將年收入低於4萬5000美元（約6242萬韓元）的消費者視為核心客群。Vasos表示，當汽油價格接近或超過每加侖4美元時，顧客會更常前往距離住家較近的門市，並減少單次購買的商品數量。

美國勞工統計局表示，8月消費者物價指數（CPI）較去年同期上升3.4%。能源價格上漲16.3%，汽油價格上漲27.4%。

美國汽車協會（AAA）統計顯示，9月20日美國全國普通汽油平均價格為每加侖4.4761美元（約6209韓元）。AAA表示，9月17日汽油價格為每加侖4.43美元，較一週前上升16美分，也比一年前高出1美元以上。

儘管物價負擔加重，消費並未完全停滯。美國人口普查局公布，8月零售及食品服務銷售額為7739億美元（約107兆3800億韓元），較前月增加1.2%，較去年同期增加6.0%。

不過，零售及食品服務銷售額是未扣除物價變動的名目數值。僅憑銷售額增加，尚不能判斷消費者的實質購買力已經改善。

Dollar General目前擁有超過2000種價格低於1美元的商品。Vasos表示，「2000種低於1美元的商品對消費者非常有意義」，「尤其在目前的環境下更是如此」。

擴大低價商品種類，反映出消費者未必完全停止支出，而是轉換購買地點與商品價格帶。對折扣店而言，除了傳統低收入族群外，感受到較大生活成本壓力的中產階級及中高收入族群，也可能成為重要客群。

2025年哈里斯民調顯示，在728名年收入超過10萬美元的受訪者中，64%表示，他們將六位數收入視為維持生活所需，而非財富象徵；另有46%表示正面臨財務焦慮。

哈里斯民調是2025年的資料，並不能直接驗證2026年Dollar General管理層的現場發言。不過，這項調查可作為補充資料，顯示被歸類為高收入的消費者也可能感受到生活成本與財務壓力。

在美國消費議題的討論中，應區分不同收入區間的體感負擔與實際稅後收入變化。本報先前報導美國不同收入區間的稅負爭議時，也指出僅憑扣除額與退稅金額，難以判斷可支配收入的變化。

Todd Vasos在9月15日高盛全球消費者與零售業 конференция的發言紀錄中表示，只要就業維持穩定，消費者就會尋找適應物價環境的方法。這是Dollar General管理層的判斷，並不代表美國整體經濟或高收入族群消費的獨立預測。

目前沒有資料顯示，高收入族群流入折扣店已帶動Dollar General銷售額增加或股價上漲。高收入族群增加與企業業績之間的關係，仍需透過其他指標確認。

此次案例顯示，消費並非完全中斷，而是部分消費者對價格更加敏感。由於8月零售及食品服務銷售額、物價與汽油價格數據相繼公布，後續仍需區分名目銷售額與實際購買量的變化。