LG 電子攜手 Arbitrum(ARB) 佈局區塊鏈廣告網路，鎖定 6,790 億美元數位廣告市場

LG 電子攜手「詞」Arbitrum(ARB) 推進區塊鏈廣告網路

LG 電子（LG Electronics）正與以太坊 Layer 2 解決方案「詞」Arbitrum(ARB) 合作，計畫打造一套基於「詞」區塊鏈技術的廣告網路，聚焦改善數位廣告產業長期存在的效率不彰與透明度不足問題。雙方正評估於今年內推向市場的可能性。根據《Fortune》的報導，於 13 日（當地時間）指出，此次合作專案將設計為可共享「詞」廣告庫存、並即時追蹤使用者互動與反應的架構。

LG 電子區塊鏈實驗室負責人朴炳善（Samuel Byungsun Park）表示，團隊正在評估這一網路能否為廣告主、出版方與觀眾三方，帶來實質且「詞」可衡量的價值。Arbitrum 共同創辦人史蒂文·高德費德（Steven Goldfeder）則強調，透過軟體可將市場流程「詞」自動化，大幅減少人工干預與人工審核的需求。

目前，「詞」數位廣告已成為全球廣告支出的主力。根據全球廣告集團電通（Dentsu）數據，2025 年數位廣告支出達到 6,790 億美元，占整體廣告預算約 68%。然而，傳統廣告網路高度依賴中介機構，導致手續費層層疊加，廣告主實際可獲得的投放價值被侵蝕；同時，廣告觸及範圍與成效驗證方式有限，常引發「廣告是否真的被看見」的質疑。

在這樣的背景下，「詞」區塊鏈廣告網路受到市場關注，被視為降低中介成本、提升資料「詞」可追溯性與交易透明度的替代方案。透過把廣告展示、點擊與轉化等資料寫入鏈上，參與者理論上可以共同驗證數據真實性，減少對單一平台或第三方衡量機構的依賴。

評論：若 LG 電子與 Arbitrum 能在不犧牲使用者隱私的前提下，將廣告曝光與結算資料部分上鏈，對廣告費用結算爭議與廣告詐欺問題，可能帶來具體改善。

LG 電子區塊鏈實驗邁入第 10 年

這並非 LG 電子首次進行「詞」區塊鏈與「詞」加密貨幣相關實驗。早在 2018 年，LG 集團旗下的 LG CNS 就推出企業級區塊鏈平台「Monachain」，主攻數位身分、供應鏈與金融機構等應用場景。

隨後在 2022 年 NFT 熱潮期間，LG 電子推出基於「詞」Hedera(HBAR) 的數位錢包「Wallypto」，用戶可透過該錢包連結 LG 電視，直接在螢幕上瀏覽與展示數位藝術作品。當時，LG 亦發布 NFT 平台「LG Art Lab」，主打讓使用者在家中客廳即可收藏與欣賞數位作品，形成從錢包到展示端的一體化體驗。

然而，隨著全球「詞」NFT 市場急速降溫，相關業務規模縮減。LG 電子於 2025 年 6 月關閉 LG Art Lab，同年 9 月也停止 Wallypto 服務。即便如此，這次與 Arbitrum 的合作顯示，LG 電子並未放棄區塊鏈技術，而是將焦點從「收藏類應用」轉向「廣告與行銷科技」等更具產業需求與現金流潛力的領域。

在消息公布後，「詞」Arbitrum(ARB) 價格於週四上漲 5.44%。市場解讀，這次合作已超越單純技術 PoC（概念驗證），更像是朝「詞」商業化落地邁出的實驗性步驟。若 LG 電子能將其既有的硬體與智慧電視生態系整合進這套廣告網路，對 Arbitrum 生態與整體「詞」區塊鏈廣告賽道，可能都產生放大效應。

評論：LG 電子長期在區塊鏈領域反覆試水溫，從企業鏈到 NFT 再到廣告網路，路線明顯從「概念導向」走向「商業模式導向」。若這次能真正進入全球數位廣告供應鏈，有機會讓傳統大型電子企業成為鏈上廣告基礎設施的重要玩家。