Meta廣告營收年增26%，Google搜尋與其他增12%

Meta（$META）2026年第三季廣告營收年增26%；Alphabet（$GOOGL）旗下Google搜尋與其他（Google Search & other）營收年增12%，兩者相差14個百分點。

Meta於10月21日公布的第三季財報列出，廣告營收為630億6100萬美元。Alphabet於10月28日公布的財報則列出，搜尋與其他營收為633億5000萬美元。

按2026年10月30日美元兌韓元收盤匯率1美元兌1334.3韓元換算，Meta廣告營收約為84兆1000億韓元，Alphabet搜尋與其他營收約為84兆5000億韓元。

兩項數據的統計範圍不同。Meta廣告營收涵蓋Facebook、Instagram等Family of Apps業務；Alphabet的數字則是搜尋與其他項目。因此，不能將兩者的增幅視為各公司整體廣告業務的成長率。

Meta表示，AI投資提高用戶參與度、改善推薦，也提升廣告變現效率，因而帶來額外廣告營收。這是公司對AI投資效果的說明。

同一季度，Meta Family of Apps的廣告曝光量年增10%，每則廣告平均價格上漲14%，曝光量與平均單價都增加。

相較前一季，廣告曝光量增幅放緩，平均單價漲幅則提高。本刊先前報導，第二季廣告曝光量年增14%，平均單價上漲12%；第三季兩項數據分別為10%和14%。

Meta沒有單獨公布AI帶來的廣告營收金額，也無法只憑廣告曝光量與平均單價的增幅，計算AI占整體廣告營收增量的比例。

Alphabet搜尋與其他營收的年增率，從第一季的19%、第二季的17%降至第三季的12%。各季數據分別載於第一、第二及第三季財報。

Google與Alphabet執行長桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）在第三季財報發布會上表示：「AI投資正帶動搜尋查詢量增加，包括商業搜尋；年增的搜尋查詢量是近五年來最高。」公司強調搜尋查詢量增加與AI投資有關。

搜尋查詢量增幅與搜尋及其他營收是不同指標。搜尋查詢量增加，不代表廣告營收會按相同比例成長；單憑營收增幅放緩，也無法判定用戶已轉向其他AI服務。

Alphabet整體Google廣告營收為820億1200萬美元，約合109兆4000億韓元。這項數字也包括YouTube廣告與Google網路營收，因此12%的增幅只適用於搜尋與其他項目，不代表Google整體廣告業務。

兩家公司自由現金流均為負值：Meta為21億2000萬美元，約合2兆8000億韓元；Alphabet為90億6500萬美元，約合12兆1000億韓元。這些數字反映公司整體現金流，不能用來衡量AI廣告業務本身的獲利能力，且兩家公司採用的計算方式不同。Meta扣除設備採購支出與融資租賃本金償還額；Alphabet則扣除資本支出。

eMarketer AI分析師納特·艾略特（Nate Elliott）在CNBC於11月1日刊出的報導中，透過電子郵件表示，若ChatGPT、Claude與Muse能幫助用戶更有效找到所需資訊，搜尋習慣可能改變。這是分析師提出的條件式看法，並非用戶實際離開搜尋服務的數據。