搜尋及其他營收年增12%　Google將AI模式廣告擴至海外

Google將把AI模式廣告擴展至海外市場。Alphabet（GOOGL）第三季搜尋及其他營收年增12%。

TechCrunch於28日（當地時間）報導，Google在Alphabet第三季財報電話會議中公布這項消息。

Google首席商務長（CBO）菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）表示：「今天宣布將AI模式廣告擴展至海外市場。」他也說，Google將在美國AI模式中多輪問答式對話裡推出廣告。

Google表示，AI摘要和AI模式中的廣告正展示給更多使用者，並出現在更多搜尋查詢中。AI摘要會在搜尋結果中顯示由AI整理的答案；AI模式則允許使用者接著提出後續問題。

Alphabet第三季總營收為1,276億美元（約169兆3,252億韓元），年增25%；搜尋及其他營收為633億5,000萬美元（約84兆654億5,000萬韓元）。

搜尋及其他營收年增率從第一季的19%、第二季的17%降至第三季的12%，連續兩季下滑。第三季增幅也低於Alphabet整體營收的25%。

Google服務部門營收為963億美元（約127兆7,901億韓元），年增11%；Google Cloud營收為307億美元（約40兆7,389億韓元），年增103%。

Google與Alphabet執行長（CEO）桑達爾·皮查伊（Sundar Pichai）表示：「人們使用更多AI功能，並以全新的方式搜尋。」他說，近期搜尋查詢的年增率是近五年來最高。

皮查伊表示，AI模式中的提問長度平均是傳統搜尋的三倍。他也說，全球每五次AI模式搜尋中，就有一次使用語音、圖片或文件。

辛德勒表示，AI模式中展示廣告的商品清單，其點閱率與一般商品清單相近。Google提出的比較僅限於AI模式中的商品清單，不能解讀為整體搜尋廣告的點閱率比較。Google也表示，內部使用者調查顯示，使用者認為AI模式廣告與需求相關。

Google於5月介紹了回應使用者提問的廣告，以及出現在AI生成推薦清單中的廣告形式。這次公布的是在搜尋畫面中展示廣告的方式，與廣告主使用AI製作廣告素材的功能不同。

Google廣告工具運用Gemini製作廣告素材的功能，與本刊先前報導的內容不同。同場財報發布會中提及的搜尋查詢增長，則見於本刊先前報導。

Google此次沒有具體列出海外擴展涵蓋的國家，也未公布在台灣搜尋畫面推出相關廣告的時間。