美國同店銷售額僅增0.8%　麥當勞23日舉行投資者日

麥當勞(McDonald's, MCD)美國同店銷售額增幅僅為0.8%，公司將公布涵蓋價格競爭力、菜單、門市營運與成本削減的成長策略。

麥當勞將於23日在美國芝加哥舉行投資者日，這是公司約3年來首次舉辦相關活動。公司預計以今年6月公布的「McDonald’s > NEXT」為核心，說明提高顧客到店頻率與門市獲利能力的方案。

麥當勞2026年第二季美國同店銷售額成長0.8%。全球同店銷售額成長1.3%，全球系統銷售額則增加5%至370億美元（約50兆9120億韓元），但美國市場的到店人數有所下降。

麥當勞董事長兼CEO克里斯·坎普欽斯基（Chris Kempczinski）在業績發布會上表示：「我們有機會在美國提高標準，並加速這個最大市場的業績成長。」他指出，美國業務面臨的挑戰不在策略本身，而在執行力。

折扣菜單與加盟商參與

截至8月，麥當勞在美國推出的3美元以下菜單，約只有三分之二的加盟商參與。折扣菜單可能帶動顧客到店，但牛肉價格與營運成本上升，也可能壓縮加盟商的獲利。

麥當勞目前讓加盟商自行決定菜單價格。本次活動中，全國性價格政策應統一到何種程度，以及提高加盟商參與率的方案，將是外界關注的重點。

公司今年4月宣布，將在美國擴大3美元以下菜單與4美元早餐套餐等「McValue」方案。麥當勞先前在美國同店銷售額成長0.8%的背景下重新檢視價值策略，並將折扣政策與恢復到店人數列為共同課題。

擴大雞肉與飲料菜單

麥當勞正擴大雞肉菜單，以因應牛肉價格上漲與雞肉專門店的競爭。投資者資料顯示，雞肉市場規模約為牛肉市場的兩倍，公司目標是在2026年底前，將雞肉市場占有率較2023年底至少提高1個百分點。

在美國，手工裹粉的雞肉菜單可能成為測試項目。不過，該菜單的全國上市時間與投資規模截至活動前尚未公布。

飲料業務也是主要議題。麥當勞已擴大果昔、汽水與能量飲料選擇，並宣布計畫在包括美國在內的多個市場推出McCafé新品。

門市投資與總部成本

「McDonald’s > NEXT」包含新門市設計以及技術與設備改善。改裝可能提升顧客體驗，但由於大部分成本由加盟商承擔，加盟商獲利能力與融資條件也可能成為評估重點。

麥當勞是否公布改裝門市數量、期間與總部支援規模，將在活動中受到關注。公司也預計說明擴大投資的同時，削減總部一般管理費用的方案。

若將直營店轉為加盟店的再加盟計畫擴大，公司直接承擔的營運成本與資本支出可能減少。不過，具體門市數量、時程與一般管理費削減金額目前尚未公開。

麥當勞預計在23日的活動中說明價格政策、加盟商參與方式、菜單擴大，以及門市改裝與再加盟計畫。外界將關注公司是否公布執行時程與成本結構。