澳洲串流廣告測量標準化 網飛、亞馬遜、YouTube 攜手推進

由網飛(NFLX)、亞馬遜(AMZN) Prime Video 與 YouTube 共同參與的澳洲影視產業協會，已著手整合過去因平台而異的串流廣告測量標準。

這項行動並非由全球廣告聯盟主導，而是由以澳洲市場為核心運作的獨立產業協會「Video Futures Collective」（VFC）發起。VFC 於2026年2月成立，創始會員包括亞馬遜Prime、迪士尼廣告(Disney Advertising)、Foxtel Media、網飛、三星廣告(Samsung Ads)、SBS、Bevo與YouTube。

VFC於5月7日在網飛澳洲總部舉行成立活動，並指出串流廣告市場的問題在於缺乏共同測量工具。由於各平台計算收視率、廣告觸及率與頻次的方式不同，廣告主難以用相同標準比較多個服務的廣告成效。

平台間測量標準不一，使廣告主難以掌握在多個服務上投放廣告的整體觸及率與重複曝光情況。即使是同一名觀眾在不同平台上看到廣告，各服務的統計方式也可能導致結果出現差異。

VFC於8月24日表示，將與測量業者AudienceProject合作，推動澳洲首個獨立跨媒體收視測量方案。跨媒體測量是以同一標準比較電視、串流與數位影音等多種媒體廣告觸及率的方式。

參與平台提供廣告曝光數據後，AudienceProject將運用澳洲樣本組分析觀眾人口統計資料，並剔除跨平台的重複觀眾。如此一來，廣告主與代理商便能比較整體廣告活動的觸及範圍，而非單純加總各服務的數字。

托比·杜爾(Toby Dewar) VFC臨時執行長表示：「廣告主、代理商與媒體業界對這項方案展現出高度興趣。」他接著說：「我們將結合個別平台的規模與在地電視台的優勢，為澳洲市場提供測量方案。」

VFC預計未來將確定各會員公司的商業合約。該協會表示，此方案預計於2027年初在全體參與會員間上線。

測量標準化需求升高的背景，是澳洲境內串流服務使用率的擴大。澳洲通訊暨媒體管理局(ACMA)統計，2025年有91%的成年人口在一週內使用過線上影音服務。

ACMA表示，YouTube與網飛在澳洲串流市場持續保持領先地位。隨著使用者分散至多個服務，廣告主以相同標準比較各平台成效的需求也隨之增加。

網飛目前已在澳洲與OzTAM合作，進行獨立收視數據測量。OzTAM於2025年5月表示，將把網飛數據納入可與電視及BVOD數據並列比較的「Streamscape」系統。

Streamscape是彙整多螢幕串流收視數據、支援跨平台比較的系統。VFC推動的方案則是以參與平台的廣告曝光數據為基礎，比較各平台間的廣告觸及率與頻次。

這次合作的核心並非將網飛、亞馬遜、YouTube整合為單一廣告銷售組織，而是為廣告主建立可比較不同收視數據的共同測量標準。

Axios於9月14日報導，由網飛、亞馬遜、YouTube參與的「Streaming Access and Choice Alliance」已正式成立。該組織處理體育轉播權與串流政策相關議題，目的與組織架構皆與VFC不同。

VFC的下一步是建立AudienceProject的澳洲樣本組，並確定各會員公司的商業合約。該方案預計於2027年初在全體參與會員間正式上線。