217萬美元WSJ廣告估算 納卡莫托計畫2023年捐款僅27.5萬美元

納卡莫托計畫（Nakamoto Project）是美國一個比特幣（BTC）非營利組織，近日展開一波規模估計達217萬美元的《華爾街日報》（WSJ）廣告宣傳。這個以標準廣告牌價推算出的金額，與該組織公開財報揭露的規模差距懸殊，實際由誰支付廣告費用目前並未對外公開。

納卡莫托計畫從8月25日起展開為期12週的宣傳活動，內容包括一個教育網站、6篇比特幣相關文章、6次WSJ全版廣告，以及24次四分之一版廣告。首支廣告打出「比特幣的邊緣階段已正式結束」的標語。

《財富》（Fortune）報導了納卡莫托計畫的這波宣傳，並套用WSJ 2026年廣告牌價換算成本。牌價顯示，全版彩色廣告單次約18萬1000美元，四分之一版彩色廣告單次約4萬5200美元。

將全版與四分之一版廣告費用加總，印刷廣告成本估計約217萬美元。由於贊助內容的價格未列入牌價表，整體宣傳費用實際上可能高於或低於這個數字。

WSJ母公司道瓊（Dow Jones）發言人表示，無法公開個別廣告合約的細節條款。換句話說，217萬美元並非實際支出金額，而是套用標準牌價得出的估算值，是否有廣告折扣、實物贊助，或由第三方代為支付廣告費用，目前都無從確認。

納卡莫托計畫登記於美國懷俄明州謝里丹（Sheridan, Wyoming），屬於501(c)(3)非營利組織。這是美國稅法中適用於教育、慈善等公益目的機構的免稅分類。

根據非營利新聞機構ProPublica公開的美國國稅局（IRS）申報資料，納卡莫托計畫2023年總收入為27萬5000美元，支出為13萬3668美元，淨資產為14萬1332美元。

2023年的收入全數列為「捐款」項目。《財富》報導指出，申報資料顯示僅有單一筆捐款入帳，但公開資料並未揭露捐款人姓名，出資的個人或企業身分同樣未被公開確認。

2024年申報收入則為0美元，支出7萬575美元，淨資產7萬756美元。單憑2023年與2024年的申報數字，難以判斷這次廣告宣傳所需資金究竟在何時、以何種方式籌措到位。

2023年主要酬勞支出包括：納卡莫托計畫董事長柯林·布朗（Colin Brown）4萬4090美元；副董事長特洛伊·克羅斯（Troy Cross）2萬4000美元；理事安德魯·柏金斯（Andrew Perkins）的酬勞則登記為0美元。

納卡莫托計畫由柯林·布朗與特洛伊·克羅斯共同創立。克羅斯同時是比特幣政策研究與倡議組織「比特幣政策研究所」（Bitcoin Policy Institute）的研究員，並擔任里德學院（Reed College）哲學系教授；柏金斯則是華盛頓州立大學（Washington State University）行銷與國際商業學系教授。

該組織表示，這波宣傳的目的是導正外界對比特幣的「誤解」，並提升大眾對比特幣的理解，希望讓那些只聽過比特幣名字、卻不了解其內涵的一般民眾也能看懂。

納卡莫托計畫指出，這次宣傳活動的資金來自「比特幣持有者的慷慨捐款」，但並未公開個別活動的支出明細，也沒有公布捐款人名單。

值得留意的是，2023年申報收入27萬5000美元，與套用WSJ標準廣告牌價推算出的217萬美元宣傳成本，兩者計算基礎與性質並不相同。前者是稅務申報上登記的年度捐款總額，後者則是在實際合約內容尚未公開的情況下，依牌價計算出的印刷廣告費用。

整體來看，這波宣傳活動意在把比特幣（BTC）從專業投資人熟悉的資產，進一步向一般大眾說明普及。實際支出金額、廣告費用由誰承擔，以及捐款人身分等問題，在相關合約與更多資訊揭露前仍難以確認。