K美妝發威！Ulta美妝第2季營收年增8.9%，韓妝銷售連兩位數成長

美國最大美妝專業通路Ulta Beauty公布，2026財年第2季「K美妝」（韓國美妝）營收繳出兩位數成長的成績單。韓國化妝品出口今年上半年也以美國市場為主力，寫下歷來上半年新高，數字進一步證實K美妝在美國實體通路擴張的趨勢。

根據Ulta Beauty於8月27日公布的財報，該公司2026財年第2季淨營收達30億3570萬美元（約4.12兆韓元），較去年同期成長8.9%；營業利益為3億7960萬美元（約5151億韓元），年增10.1%。

Ulta Beauty執行長凱西亞·史提爾曼（Kecia Steelman）在第2季財報電話會議上表示：「K美妝營收和去年同期相比持續維持穩健的兩位數成長，讓我們對K美妝的商品組合更有信心。」這番話也顯示，K美妝在Ulta Beauty內部已不再只是短期流行，而是被視為獨立的成長品類。

史提爾曼在同場會議中提到，公司新引進Dr.Melaxin、numbuzin、Centellian24等5個K美妝品牌。Ulta Beauty同時經營全美實體門市與線上通路，是美妝業界規模數一數二的專業零售商。

K美妝進軍美國市場，一直呈現先在線上累積消費者口碑、再擴大到大型實體通路的模式。本站先前也報導過，美國零售巨頭Target宣布將在600多間門市增設含K美妝品牌在內的全新美妝販售區。

化妝品是消費者特別在意色澤、質地、香氣與膚況實測的品類。如果說線上評論與社群媒體是建立品牌知名度的起點，實體門市就是確認「購買轉換」與「回購率」的第一線。

出口數據也呈現相同走勢。南韓食品醫藥品安全處資料顯示，2026年上半年韓國化妝品出口額達70億美元（約9.50兆韓元），較去年同期增加27.3%，創下歷來上半年新高紀錄。

以國家別來看，美國以14億5000萬美元（約2兆韓元）居冠，中國大陸10億1000萬美元（約1.37兆韓元）居次，日本則以5億8000萬美元（約7871億韓元）排第三。

南韓產業通商部9月1日公布的8月進出口動向也顯示，化妝品出口達13億1000萬美元（約1.8兆韓元），較去年同月大增52.1%。產業通商部表示，這是歷來8月單月最高紀錄。

不過，通路擴張未必等於個別企業業績或股價同步走揚。評論：韓國投資證券研究員金明柱（Kim Myung-joo）分析，「考慮到美國通路商的庫存去化週期，9月對美出口的成長曲線可能趨緩」，並指出「依市場供需狀況，9月化妝品類股不排除出現健康調整的可能性」。

化妝品出口牽涉品牌需求、通路布局、庫存調整、匯率與當地行銷成本等多重因素。打入大型通路網固然能擴大消費者接觸面，但銷售的持續性與獲利能力，仍要看後續回補訂單與庫存周轉速度而定。

Ulta Beauty這次第2季財報透露的訊號是，「K美妝」已在美國美妝賣場中被視為獨立的成長品類。加上上半年與8月出口統計陸續出爐，美國市場已躍居韓國化妝品出口的核心地區。