600家門市新增美妝專區　韓妝進駐塔吉特(Target,TGT)拓展美國通路

塔吉特(Target，TGT)將於600多家門市開設全新美妝專區，並納入多個韓妝品牌，讓原本主要靠網路口碑累積人氣的韓妝，進一步深入美國實體零售通路。

塔吉特26日宣布，將於9月10日起在美國逾600家門市及塔吉特官網（Target.com）推出全新「塔吉特美妝工作室（Target Beauty Studio）」。新專區匯集90個頂級、新興與全球品牌、逾1600款商品，其中多數品牌是首度進駐塔吉特。

韓妝陣容包括Amuse、卡雅(Kaja)、rom&nd、Dr.Melaxin、Purito Seoul與Sungboon Editor。塔吉特將這幾個品牌定位為韓妝彩妝與保養代表品牌。

新專區將配置專屬美妝顧問、產品試用區、輪替式推薦陳列，並提供塔吉特會員（Target Circle）專屬優惠。比起單純上架陳列，塔吉特更著重讓顧客能在店內實際試用與比較產品。

卡雅(Kaja)同日也宣布，將於9月10日正式進駐塔吉特美妝工作室，涵蓋611家門市與線上通路，產品線包含眼妝、唇妝與臉部彩妝共40款。

卡雅產品價格帶落在18至30美元（約558至930元新台幣）。卡雅是由韓國美妝新創Memebox一手打造的彩妝品牌，此次進駐讓品牌得以透過美國大型連鎖通路擴大與消費者的接觸面。

此次調整顯示，韓妝進軍美國的路徑正從線上逐步延伸到實體通路。過去多半先在亞馬遜(Amazon)、TikTok等平台累積討論度的品牌，如今陸續登上大型連鎖賣場貨架，讓當地消費者直接動手試用、挑選產品的機會增加。

化妝品向來是消費者希望親自確認色澤、質地、香氣與膚感的品類。如果說線上口碑替品牌打開知名度，實體門市則可能成為檢驗轉換率與回購率的下一道關卡。

塔吉特美妝業務的表現，也是此次擴張的背景之一。塔吉特19日公布第二季財報，美妝品類淨銷售額達36.39億美元（約1128億元新台幣），高於去年同期的33.96億美元。

同期公司整體淨銷售成長率為5.3%。塔吉特將美妝列為個位數後段成長的品類，並單獨提及為成長動能之一。

韓國美妝品牌打入北美實體通路，其實在其他零售體系已有先例。本地報導曾指出，CJ OliveYoung已在美國580家絲芙蘭(Sephora)門市設置韓妝專區。

絲芙蘭與塔吉特的案例顯示，韓國美妝品牌正從單打獨鬥的線上銷售，走向被當地大型零售商主動選品、納入店內策展的階段。大型零售商負責篩選品牌並安排陳列，消費者則同時參考既有的線上聲量與到店體驗來決定是否購買。

朴賢真(Park Hyun-jin)新韓投資證券研究委員表示：「塔吉特強調的重點不只是『多賣化妝品』，而是讓消費者『發現』新品牌。」他認為，這對已在TikTok、亞馬遜累積討論度的韓妝品牌相對有利，意味著線上累積的知名度有機會延伸為實體購買經驗。

不過，進駐大型零售通路並不等於銷售立即放大。實際成效仍需等待上市後各門市的銷售與回購數據逐步累積，才能確認。

塔吉特將於9月26日在美國各門市，依當地時間中午12點至下午4點舉辦相關活動，換算台灣時間，則依門市所在時區，落在9月27日凌晨0點至上午7點之間。