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蘋果（Apple，AAPL）將於台灣時間9月10日凌晨1點，在美國加州庫比蒂諾（Cupertino）的蘋果總部Apple Park舉行新品發表會。這是執行長約翰·特納斯（John Ternus）上任以來首度主持的重大新品發表舞台。
發表會原定於美國太平洋時間9月9日上午10點開始。蘋果在邀請函中打出「Surprise and shine」的標語，活動開始前並未公布具體產品名稱、價格與上市地區。
外媒普遍預期，此次發表會將公布新款iPhone與Apple Watch，市場也傳出蘋果首款折疊式iPhone可能同步亮相的猜測，但截至目前，蘋果官方僅證實活動時間與邀請函文字，並未對產品陣容作出說明。
這場發表會的意義不僅止於例行的秋季新品發布，更被視為蘋果管理層交接後首次公開亮相。特納斯於9月1日接任執行長，這是他上任後首次將蘋果核心產品線推向市場。
本刊先前報導，特納斯執掌蘋果硬體工程團隊，參與iPhone、Mac、Apple Watch、AirPods等主力產品開發。他於2001年加入蘋果產品設計團隊，2013年升任硬體工程副總裁，2021年再升任硬體工程資深副總裁。
蘋果過去說明，特納斯參與包括iPad、AirPods等新產品線的導入，並主導iPhone、Mac、Apple Watch多個世代的硬體工程開發。如果說提姆·庫克（Tim Cook）時代的成長主軸是服務營收與供應鏈營運，這場發表會將是外界觀察這位硬體出身的執行長如何呈現產品策略的重要場合。
特納斯在內部員工備忘錄中表示：「下週有一場大型發表會，會非常精彩。」他補充：「對於已經在開發中的驚豔產品，以及還沒有人能想像到的產品，我同樣充滿期待。」
這段發言的重心放在產品線佈局，而非短期銷售展望。智慧型手機市場的產品形態變化，牽動零組件供應鏈、作業系統設計乃至App生態系，因此實際發表的產品範圍格外受到關注。
折疊式手機是指螢幕可摺疊收合的智慧型手機類別。目前三星電子（Samsung Electronics）等部分廠商已率先搶進這塊市場，若蘋果跟進推出相關產品，高階智慧型手機的競爭版圖可能再度成為市場比較焦點。
對台灣讀者而言，這場發表會同樣牽動換機需求與供應鏈動向。台灣是蘋果重要的零組件與組裝基地，涵蓋晶圓代工、精密製造等領域，新機規格與產品線調整，都會牽動相關供應鏈廠商的接單布局。
蘋果特別活動將於台灣時間9月10日凌晨1點登場。完整產品陣容、上市時間、價格與台灣上市時程，預計將在發表會當天正式公布。
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