IG祭新規：未標示AI生成頭像曝光將受限

Instagram（IG）宣布，將替看起來像真人的AI生成頭像加上新標示，未主動揭露身分的帳號，曝光範圍恐被限縮。

根據Instagram官方部落格於1日（當地時間）發布的說明，原本的「AI creator」標籤將改為「AI-generated profile」。新標示的用途，是讓用戶知道頭像上出現的人物並非真人，而是由AI生成，或有相當部分由AI製作而成。

這項規定適用對象，是把AI生成人物包裝成帳號「主角」的頭像。至於一般用戶只是在修圖、潤飾文案或製作圖像等內容製作過程中使用AI工具輔助，則不需要加註這個標示。

Instagram表示，未加註標示的AI生成頭像，觸及範圍可能會被降低。科技媒體《The Verge》報導，這類帳號發布的貼文，可能不會在限時動態Reels與探索頁推薦給非追蹤者。

帳號經營者若認為分類有誤，可提出申訴。值得留意的是，把AI生成人物當作頭像主角這件事本身並不會被處罰，Instagram強調重點在於是否讓用戶清楚知情。

這次調整，源於愈來愈多「AI網紅」以貌似真人的方式與用戶互動的現象。Instagram在官方部落格中提到：「我們聽到用戶反映，他們不希望在看過像真人一樣的頭像後，才事後才發現那其實是AI生成的人物。」這段說法點出了此次政策調整的核心動機。

「詞」的關鍵在於，問題並非AI本身的使用，而是「假冒真人的帳號」是否有清楚標示。生成式AI已被廣泛用於圖像與文案製作，這也讓各大平台面臨如何區分「內容製作輔助」與「虛擬人物營運」的難題。

科技媒體《TechCrunch》報導，在用戶對AI網紅的不滿升溫之際，Instagram出手限制未標示AI頭像的擴散。《Wired》則在今年稍早調查發現，曾用來宣傳交友App「Goose」的部分Instagram帳號，疑似就是AI生成的網紅角色。

《紐約時報》（The New York Times）7月報導指出，社群媒體上出現多個以推銷保健品或健康主張為主的AI生成「醫師」「療癒師」與「養生達人」角色。當非真人角色被塑造成具備專業形象時，容易加深用戶的誤認風險，這也是相關報導持續受到關注的背景。

「評論」：從監管角度看，這類作法等於是把「揭露義務」而非「使用限制」當作規範主軸，讓AI輔助創作與冒充真人的虛擬帳號有了更清楚的界線，但實際執行成效仍有待觀察。

Meta(META)近期也在Instagram一項AI功能上引發爭議，該功能原本可讓用戶利用他人容貌生成圖像。在用戶質疑公開的Instagram內容被用於生成圖像卻未取得明確同意後,Meta(META)已將此功能下架。

《TechCrunch》另報導，Meta(META)上週與美國多州政府就Facebook與Instagram對兒童青少年造成影響的相關爭議，達成180億美元的和解。和解內容包含為青少年帳號設定預設使用時間限制、夜間模式，以及在上課時段限制通知等措施。

對讀者而言，這次調整並非全面篩掉AI製作的貼文，而是聚焦在減少「AI人物假扮真人」的情況。Instagram並未推出可過濾所有AI內容的機制,而是把重點放在讓用戶不再誤把AI角色當成真實使用者。

整體來看，各平台的AI標示政策正朝向「可見標籤＋推薦限制＋帳號申訴機制」三者並行的方向發展。Instagram也強調，只要帳號已加註AI生成頭像標示，並不會單純因為以AI人物作為頭像主角而受到額外處分。