法國媒體聯盟提告谷歌AI總覽 要求主管機關介入

法國媒體業者向該國競爭主管機關提出正式申訴，指控Google（母公司Alphabet，代號GOOGL）的「AI總覽」（AI Overviews）功能，在使用媒體內容與提供補償方面爭議不斷。業者擔心，搜尋結果最上方直接呈現的AI答案，會壓低使用者點閱原始新聞連結的意願，進而侵蝕媒體的營收基礎。

法國綜合資訊媒體聯盟（Alliance de la Presse d'Information Générale，簡稱APIG）於11日正式向法國競爭主管機關提出申訴。根據Crypto Briefing報導，APIG要求主管機關介入審視Google的AI總覽運作方式。

Google於7月22日在法國上線AI總覽與AI模式（AI Mode）。AI總覽會在搜尋結果最上方，針對使用者的提問直接摘要相關內容；AI模式則是可持續追問的對話式搜尋功能。

Google法國表示，這兩項功能會在摘要或詳細回答旁附上網頁連結，方便使用者進一步瀏覽。法國網站經營者可透過「Search Console」的控制選項，自行決定內容是否被納入生成式AI搜尋結果。

Google強調，這項選擇不會被用作一般搜尋排名的參考訊號。換句話說，即使網站選擇退出生成式AI功能，也不會影響其在一般搜尋結果中的曝光度。

不過媒體業者真正在意的，並非連結是否存在，而是AI答案帶來的「替代效應」。若使用者能直接在搜尋畫面取得所需資訊，點擊原始新聞、廣告曝光與付費訂閱轉換的機會都可能同步減少。評論：換言之，即使頁面上仍留著連結，實際點閱率一旦下滑，媒體的商業模式仍可能持續承壓。

馬克·弗伊耶（Marc Feuillée）APIG主席兼費加洛集團（Le Figaro Group）執行長表示：「Google口口聲聲說願意討論，但目前為止看不到任何具體內容。」他也表示，Google在推出AI總覽之前，理應先與媒體業界達成集體協議。

APIG目前代表法國約300家媒體。根據世界報（Le Monde）報導，Google已同意，若在AI摘要中使用法國450家媒體的部分報導內容，將提供相應補償，且不願參與的媒體可選擇退出。

APIG認為，補償條件與服務上線後的實際影響，相關協商仍處於初期階段。核心爭議在於，僅憑內容退出功能，媒體是否真的能就AI搜尋的使用條件與補償水準進行實質談判。

法國期刊出版商聯盟（SEPM）也在7月23日提出相同問題。SEPM主張，Google未經事前協商即部署AI摘要功能，違反了先前向競爭主管機關做出的承諾。該協會代表80家出版商、500種印刷雜誌與220家線上媒體。

此次衝突的背後，是法國媒體業與Google之間長期的「著作鄰接權」爭議。著作鄰接權讓媒體在搜尋引擎、平台業者重複使用其新聞內容時，得以要求對方提供補償。

法國競爭主管機關2024年3月對Google開出2億5000萬歐元罰款。主管機關認定，Google未完全履行其於2022年6月接受的承諾，且當時的聊天機器人「Bard」在訓練與生成回答過程中使用了媒體內容，卻未充分提供相關資訊。

搜尋流量下滑，也讓爭議持續升溫。根據路透新聞研究所（Reuters Institute for the Study of Journalism）2026年度數位新聞報告，2024年11月至2025年11月期間，全球逾2500個網站來自Google自然搜尋的流量下滑33%，美國網站更下滑38%。不過，這項數據並非法國全國性統計，也無法將流量下滑全數歸因於AI總覽的影響。

桑德爾·皮蔡（Sundar Pichai）Google暨Alphabet執行長在2026年第二季財報發表會上表示：「透過AI功能進行的搜尋，正在拉高整體查詢量。」他強調，AI搜尋功能每週仍為外部網站帶去數十億次點擊，藉此反駁搜尋流量下滑的說法。

歐盟執委會也在2025年12月就Google的線上內容使用方式與AI相關行為是否違反競爭法展開正式調查。調查範圍涵蓋Google如何將網路出版商內容用於AI服務，以及YouTube內容的使用爭議。

查證來源：Google法國公告、法國競爭主管機關、世界報、路透新聞研究所、Google暨Alphabet財報發言