超級盃成泡沫晴雨表？AI 廣告潮掀熱議，Coinbase 重返舞台引發加密貨幣泡沫回顧

根據美國《韓國經濟》在 6 月 24 日（當地時間）的報導，近日美式足球年度盛事「超級盃」的廣告陣容再度引發市場熱議。今年，被稱為「人工智慧（AI）超級盃」的 2026 年比賽中，大批 AI 公司湧入這一廣告盛典，重演過去「科技泡沫」爆發前的信號，引發投資人與專家的警覺。

根據統計，2026 年這場超級盃吸引約 1.27 億觀眾，成為歷來收視率最高的一屆。由於高關注度，廣告價格也創下新高，30 秒的廣告時段最貴可達 400 萬美元（約新台幣 1.89 億元）。企業們爭相搶佔曝光機會，使出渾身解數製作吸睛廣告。但不少市場分析師指出，這種現象並非首次出現，每到特定技術成為「風口」，出現在超級盃時常也是泡沫來臨的前兆。

回顧過去，「超級盃」早已多次見證科技泡沫的來臨。2000 年的比賽被稱為「網路盃（Dotcom Bowl）」，17 家網路新創投下重金打廣告，其中線上券商 e交易（e-Trade）更以充滿嘲諷性的廣告大膽宣稱：「我們剛花了 200 萬美元浪費了 30 秒，你的錢又花在哪裡？」兩個月後，網路泡沫便迅速破裂，美股進入長達數年的低迷。

到了 2022 年，Coinbase、Crypto.com、eToro、FTX 等四家加密貨幣業者打入超級盃，被戲稱為「加密盃（Crypto Bowl）」。FTX 甚至邀來知名喜劇演員賴瑞·大衛（Larry David）拍攝重金廣告，鼓勵大眾「把握機會投資」。然而，該年迅即爆發幣圈危機，從 Terra 生態系崩潰，到 FTX、Celsius、Voyager Digital、BlockFi 連環破產，甚至延燒至 2023 年 Genesis 申請破產。加密產業一蹶不振，使得 2023 年僅剩一則相關廣告，2024 至 2025 年更「全面缺席」超級盃。

然而 2026 年，Coinbase 再度現身，以懷舊的「卡拉 OK 歌唱風」搭配 Backstreet Boys 音樂在拉斯維加斯巨型球體螢幕播放廣告，雖然話題十足，卻遭到市場冷評。知名政治影片創作者 Jordan Uhl 諷刺表示：「加密貨幣、AI、川普帳號…超級盃每年都有新一輪詐欺主題。」評論指出，Coinbase 所投資的這支廣告根本未明確傳達產品核心價值。依照美國西北大學凱洛商學院的廣告分析報告卡，該廣告被評為最低等級的「F」。

盡管如此，加密產業在立法舞台近期取得突破，Coinbase 的現身被解讀為堅持「公共說帖戰場」，向主流社會持續發聲的戰略之一，而非單純品牌操作。

與加密貨幣的失落相比，今年的超級盃廣告主角則換成 AI。來自 Anthropic 的無廣告 AI 模型「Claude」、Meta 的 AI 智慧眼鏡、Google 的 AI 影像生成工具「Nano Banana Pro」、Amazon 的 Alexa+ 人工助理，以及利用 AI 打造機器人角色的 Svedka 伏特加等，共計有多達 10 支與 AI 有關的廣告播出。

這波 AI 狂熱，儘管展現出前所未見的創新熱情，但也再次引起「泡沫」疑慮。波莫納學院教授蓋瑞‧史密斯（Gary Smith）及卡內基美隆大學顧問傑佛瑞‧芬克（Jeffrey Funk）指出，目前大型語言模型（LLM）業者如 OpenAI、Anthropic 雖然仍虧損連連，卻享有數百億至上兆美元的驚人估值，與其實際商業表現存在脫節。他們強調：「這些新創如今又重蹈網路泡沫覆轍，過度重視用戶數等過時且粗糙的指標。」

評論：近年來，資本市場對新技術始終抱持高度期待，從網路、加密貨幣，到 AI；但當廣告熱潮如同浪潮般席捲超級盃，往往同時意味著炒作與泡沫正在悄然堆積。從過往歷史來看，這些高估值公司若無實質盈餘將難以長期支撐投資信心。

值得注意的是，就算泡沫終將破裂，總有一些企業能在風暴後存活下來並重塑未來。e交易儘管在 2000 年對自身廣告自嘲投入 200 萬美元，但最終走出網路泡沫陰影。而曾經聲勢如日中天的 FTX，則成為昙花一現的典型案例。如今的 Coinbase 雖面臨滑鐵盧，卻也以行動示意其不願退出舞台。同理，當今如火如荼登場的 AI 廣告主之一，未來或許也將在新一輪超級盃慶功，成為「泡沫幸存者」的典範。

關鍵詞：超級盃、AI 廣告、Coinbase、科技泡沫、加密貨幣