Reddit 10月搜尋導流每週平均減少逾100萬次

Reddit（RDDT）10月來自搜尋引擎的造訪量每週平均減少逾100萬次。搜尋引擎導流是指使用者透過搜尋結果進入網站的造訪。

Reddit在29日（當地時間）公布的第三季股東信中表示，第三季來自搜尋引擎的造訪量下滑，且季末降幅加快；10月跌勢持續，每週平均減少超過100萬次。

未登入用戶和網頁版用戶受影響最大。Reddit指出，這項降幅統計的是搜尋引擎帶來的造訪次數，不代表整體訪客或用戶人數減少。

Reddit在股東信中表示，以目前約1.3億名日均活躍用戶（DAUq）為基準，若搜尋導流維持目前的下滑速度，第四季日均活躍用戶可能減少低雙位數百分比。這項預測以搜尋導流持續減少為前提。

Reddit執行長史蒂夫·霍夫曼（Steve Huffman）在30日（台灣時間）的財報電話會議上表示：「AI模式不會為我們帶來流量。」他將Google的AI Mode與AI Overviews列為搜尋導流下滑的原因之一。

Reddit將AI搜尋功能列為導流減少的可能原因，與本報先前對其第三季財報的報導相呼應。不過，公司沒有說明AI功能占導流減少的比重。

霍夫曼表示，Google搜尋中「Reddit」一詞仍然熱門，Google抓取Reddit內容的規模也與先前相近。他認為，這代表用戶對Reddit的需求仍在，但透過搜尋進入網站的路徑已經改變。

霍夫曼也表示，Reddit認為旗下機器翻譯內容在搜尋結果中的排名偏低，這可能影響美國以外地區的導流。

Reddit第三季日均活躍用戶為1億3030萬人，較去年同期增加12%。日均活躍用戶反映每天造訪網站的用戶規模。

其中，未登入用戶有7680萬人，已登入用戶有5350萬人；未登入用戶占日均活躍用戶的一半以上。

Reddit表示，已登入用戶與App用戶合計貢獻逾80%的變現營收，公司也稱這兩類用戶帶來大部分用戶參與度。

Reddit目前會在行動網頁上提示用戶下載App。公司表示，在可能看到提示的行動網頁用戶中，約13%實際看到了提示。

Reddit在第三季財報資料中表示，美國及美國以外地區的已登入用戶與App用戶日均活躍人數均較前一季增加；廣告營收則較去年同期成長54%。

Reddit計劃在第四季於部分美國以外市場測試以登入為主的使用方式。本報先前報導，公司將在測試後決定海外登入測試的安排，以及未登入用戶可瀏覽的內容範圍。

霍夫曼在29日（當地時間）接受《Axios》訪問時表示，這項測試並非為了因應Google搜尋的變化。Reddit將依據測試結果，決定是否把登入方式推廣至全球市場，以及透過外部連結進站的未登入用戶可瀏覽哪些貼文。