Google搜尋AI摘要出現時，一般連結點擊率8%；未顯示摘要時為15%

Google搜尋結果顯示AI摘要時，一般搜尋結果連結的點擊率為8%，低於未顯示摘要時的15%。出版業者團體的調查也顯示，會員網站來自Google搜尋的流量減少；但僅憑這兩項結果，無法確定AI功能使整體網路媒體流量減少多少。

皮尤研究中心（Pew Research Center）分析了2025年3月取得900名美國成年人同意的網路使用紀錄。使用者點擊AI摘要所列來源連結的比率為1%；顯示AI摘要的搜尋之後，使用者結束瀏覽的比率為26%，高於未顯示摘要時的16%。

這項調查觀察了實際使用者的點擊行為。不過，顯示AI摘要與未顯示摘要的搜尋，主題或搜尋意圖可能不同，因此這並非證明只有AI摘要造成點擊率差異的實驗。

出版業者團體數位內容下一步（Digital Content Next，DCN）表示，根據19家會員公司2025年5月至6月的資料，Google搜尋流量的年減幅中位數在8週期間為10%。這項數據反映的是該會員樣本的搜尋流量，衡量對象不同於整體網站的流量減幅，也不同於皮尤研究中心統計的搜尋點擊率。

Google於2024年推出AI總覽（AI Overviews），在搜尋結果頂端摘要網頁內容；2025年則推出可透過後續提問進行對話的搜尋功能AI模式（AI Mode）。使用者能直接在搜尋頁面取得答案，出版業者因此一直對導向原文的連結及網站訪問流量表達疑慮。

Google表示，AI搜尋有助於使用者造訪網站。該公司稱，在AI總覽的連結呈現方式實驗中，導向出版商網站的流量有所增加。這是Google對特定連結呈現方式的自行評估，不能與DCN的會員流量統計或皮尤研究中心的使用者行為調查直接比較。

Google於2026年10月15日宣布，將在AI模式與AI總覽的回答中，更頻繁地以較醒目的位置顯示連結。這項措施旨在讓使用者更容易找到連結，但公告並未提供對出版業者流量的影響。

英國競爭及市場管理局（CMA）於2026年6月3日對Google搜尋施加新義務，讓出版業者能控制是否將自家內容用於搜尋AI功能，並要求AI生成結果提供清楚的來源連結。CMA將監督Google的執行情況，並要求其提交執行資料。

搜尋流量變化可能受到AI摘要曝光之外的多種因素影響，包括各網站的主題、搜尋排名，以及直接流量和社群流量等。目前公布的調查顯示，出現AI摘要的搜尋點擊率較低，部分出版業者團體會員的流量也有所減少。