Converse營收下滑28%，占Nike整體營收減幅20%

Nike($NKE)旗下Converse近一季營收下滑28%。Converse占Nike總營收的2.5%，但同季Nike營收減少額中有20%來自Converse，營收規模不大，對整體減幅的影響卻相對顯著。

《Fortune》20日報導指出，Nike執行長Elliott Hill上任進入第二年，正推動品牌復甦，而這個已有118年歷史的鞋款品牌成了阻力。Converse在Nike內部由獨立執行長負責營運，並向Hill報告。

與過去高峰相比，營收跌勢更加明顯。Converse營收在2023年創下24億3000萬美元（約新台幣729億）的歷史新高後，於上一會計年度降至11億7000萬美元（約新台幣351億），減少逾半。

《Fortune》推算，若目前的跌幅延續至本會計年度剩餘期間，Converse營收可能自2010年以來首度低於10億美元（約新台幣300億）。這是《Fortune》的假設情境，並非公司提出的預測。

Nike於2003年以3億500萬美元收購Converse。Converse於1908年以橡膠鞋製造商起家，1916年推出首款籃球鞋；1932年，Chuck Taylor參與改良設計的鞋款以他的名字廣為人知。品牌在1990年代後陷入低潮，並於2001年聲請破產保護。

外界認為，Converse過度依賴Chuck Taylor高筒鞋是業績疲弱的原因之一。Jack Purcell款式雖有部分表現，但Chuck Taylor仍占業務大宗。BCE Consulting顧問Matt Powell表示：「過度依賴單一款式，現在這款鞋一旦退燒，就沒有其他地方可以躲。」他的看法是，當單一鞋款人氣減退，品牌缺乏其他產品支撐。

Powell也提出可能的做法：Converse可以參考Adidas持續推出新版本、重新帶動Samba鞋款的經驗；若推出更輕、更柔軟且透氣的新鞋，也有機會重拾成長。《Fortune》報導也提到，On Running、HOKA與New Balance都在爭取相同的消費族群。

華爾街的看法更為悲觀。BNP Paribas Equity Research資深分析師Laurent Vasilescu表示：「我沒看過單一品牌的需求下滑44%。」這個44%是截至2025年11月的會計季度數據，與本季期間不同。Vasilescu也表示，即使Nike最終出售Converse，他也不會感到意外；這是分析師個人看法。

Nike則強調Converse的重要性。Nike發言人表示：「Converse仍是我們品牌組合的重要一環。」Hill上個月表示，將讓Converse恢復「財務健全」，但尚未公開具體做法。

《Fortune》報導，Nike近期已出售Cole Haan、Umbro、Starter、Bauer與Hurley等收購而來的品牌，目前只剩Converse。Nike預計下個月於投資者日活動公布Converse相關最新消息。