北美營收12兆韓元 CJ喊出2028年目標

CJ(001040)將2028年北美營收目標設定為12兆韓元。這家公司不再各自壯大食品、內容、美妝事業，而是把三大板塊整合進美國消費者的日常生活，推出「K生活方式」戰略。

CJ表示，其於韓國時間16日在美國洛杉磯格倫代爾希爾頓酒店（Hilton Glendale）舉辦「全球K生活方式願景」發表會，公佈北美事業成果與中長期藍圖，並於17日對外公開這項消息。此次發表會是李在賢(Lee Jay-hyun) CJ集團會長今年5月親自視察美國主要事業據點後，提出北美成長方向的具體化成果。

李在賢會長此行走訪了KCON、Olive Young Festa，以及協助中小企業拓展海外市場的「K-COLLECTION」展區。他在現場表示：「30年前，正是『文化即未來產業』的信念，讓CJ的文化事業由此起步；如今我們要以內容、食品、美妝等領域填滿全球消費者的日常生活，成為『全球K生活方式領導者』。」這番話把公司早期的文化投資，與現在跨產業整合的策略連結在一起。

CJ代表許敏會(Heo Min-hoe)在記者會上表示：「將建立把K浪潮人氣延續為K生活方式體驗的生態系，藉此加速拓展北美市場。」他解釋，公司希望把內容帶來的關注度，轉化為食品與美妝的實際消費。

CJ公布的自主調查結果也支持這個方向。根據CJ去年12月進行的「全球K文化影響力調查」，在受訪的1000名美國消費者中，有30%表示曾購買或消費過K食品、K美妝、K流行音樂、K內容等整體K品類。

CJ將這套策略定位為「全球K生活方式第二階段成長戰略」。過去公司致力於各品牌的在地化，以及生產、流通基礎的擴張；接下來的重點，則是在消費者體驗層面把食品、內容、美妝三者串連起來。

北美事業的基礎其實早已擴大。CJ於1995年投資夢工廠(DreamWorks)、2012年舉辦KCON，正式展開全球內容事業。

此後，CJ陸續於2018年收購DSC、2019年收購Schwan's、2021年收購Fifth Season，將事業版圖擴及食品、物流與內容領域。截至今年上半年，CJ在北美的累計投資金額達9兆7000億韓元。

北美營收去年已突破8兆韓元，相較2017年約8000億韓元成長逾10倍，年均成長率約33%。

K食品被視為核心支柱。CJ第一製糖(097950)計劃把Bibigo(必品閣)打造成代表性的全球K食品品牌，將擴大在地生產基礎與流通網絡，並把冷凍食品市場驗證過的銷售模式，延伸到常溫保存產品。

CJ Schwan's亞洲食品事業部負責人費德里科·阿雷奧拉(Federico Arreola)表示：「繼餃子之後，我們將積極培育即食飯(Hetbahn)、雞肉、海苔零食、泡菜、K醬料等全球策略產品，把必品閣打造成世界各地餐桌上都能享用的真正全球品牌。」這意味著公司要把靠餃子累積的當地通路經驗，複製到其他K食品品項上。

美妝領域則與Olive Young的北美擴張同步進行。CJ Olive Young稍早已表示下半年將以北美為重心加強事業布局。今年上半年，CJ Olive Young營收達3兆3349億韓元，年增23.7%，但淨利為2652億韓元，年減1.9%。

內容領域方面，CJ ENM(035760)、KCON，以及CJ CGV(079160)的特別廳事業，都被視為接觸北美市場的據點。此前也有證券業者評價，CJ CGV正透過擴大特別廳與非電影內容改善事業結構。

整體來看，CJ的北美策略是先靠內容製造關注度，再把這股熱度導向食品與美妝消費。不過，這次公布的北美營收目標，實際上會對各關係企業業績帶來多大影響，仍須透過個別財報與各事業執行計畫逐步確認。