Coinbase 廣告遭英國禁播　涉暗示加密貨幣是經濟解方惹爭議

根據 The Guardian 的報導，於 24 日（當地時間），英國廣告標準局（ASA）宣布，禁止知名加密貨幣交易所 Coinbase(コインベース) 在當地播放其電視廣告「Everything Is Fine（直譯：沒什麼問題）」。主管機關指出，該廣告內容以幽默方式描繪英國當前社會困境，卻未充分揭示交易風險，涉嫌「不負責任地暗示加密資產是一種經濟解方」。

這支約 2 分鐘的廣告於去年夏季首次播出，在畫面中英國被形容為一個充滿老鼠、街道骯髒、人民生活拮据的國度。廣告中強調高生活成本、房價飆漲以及就業困難等議題，並搭配市民對著混亂街頭歌唱「一切都很好」的戲謔歌詞，營造黑色幽默氛圍。此外，一對開著跑車高喊「飛往杜拜」的有錢情侶，也被認為是鼓吹「逃離現狀」的訊號。

儘管廣告中從未直接提及比特幣(BTC)或其他加密貨幣，但以「如果一切都很好，就不需要改變」的標語結尾，明顯暗示了數位資產作為傳統金融體系的替代方案。然而，全片未納入任何明確的風險警語，例如投資損失可能性，因而遭到英國監管機構的質疑。

ASA 指出，在收到 35 起民眾投訴後展開調查，認定廣告利用「經濟焦慮感」推動個人尋求改變，將 Coinbase 無聲地描繪為人們擺脫傳統金融壓力的出口，傳達了「誤導性極高」的訊息。評論指出，影片中包括因高通膨房租上漲、學歷高卻找不到工作等情節，雖凸顯疫情後的真實困境，卻在缺乏政策或專業說明下，鼓吹高風險資產，令人憂心。

針對 ASA 的決議，Coinbase 反駁表示，該廣告「並未具體提出任何投資建議」，也強調主角皆非經濟弱勢，全片主旨在於引發觀眾對現況的反思。此外，Coinbase 稍早在英國推出用戶保護措施，包括加密資產知識測驗與 24 小時下單冷靜期，以協助投資者謹慎評估風險。

Coinbase 執行長布萊恩·阿姆斯壯（Brian Armstrong）則在社群平台上表示，此舉形同「審查」，並質疑：「若廣告被禁，那代表我們說中了些什麼。」有專家評論，Coinbase 或從一開始就預見廣告將引發爭議，以爭議聲量作為推廣策略之一。

目前，該廣告已被禁止在 YouTube、串流媒體、地鐵與火車站等公開平台上播放。不過 Coinbase 仍可透過社群媒體分享片段內容，但若欲重新作為商業廣告播放，則須進行內容修改。

評論：此事件顯示加密產業在進入主流市場過程中，將面臨愈加嚴格的行銷審查。即便標榜「改變現狀」的願景具吸引力，加密資產的推廣仍不可忽略公開透明與投資者保護的重要性。如 Coinbase 想建立更穩固的市場信任基礎，取得監管支持勢在必行。